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        農機零配件流通追溯防偽工作研討會在京召開

        5月19日,農機零配件流通追溯防偽工作研討會在北京召開。中國農業機械流通協會副會長陳濤、副秘書長如一、久保田部品部部長楊彥杰、中國一拖配件中心經理孫宏業、約翰迪爾中國區零件銷售部經理李文學、雷沃阿波斯配件管理高級經理張龍、洋馬部品部部長馬宏偉、中聯重機營銷公司副總梁明章、五征農裝河北區域經理孔令臣等企業代表出席會議,協會零配件市場分會秘書長朱斌主持會議。

        目前,中國農機行業發展進入新常態的低增長階段,同時存量資產逐漸增大,農機零配件、二手機等后市場業務呈現快速增長的趨勢,而土地規模化經營的進一步加快,也促進了農機后市場的規模化服務空間快速增長。2017國際農機展期間,中國農業機械流通協會提出的2017中國農機后市場元年概念,得到行業普遍認可,而行業重點企業,均把后市場業務做為戰略重點予以關注,也驗證了這一點。

        作為農機后市場的重要組成部分,農機零配件市場一直以來是行業關注的重點。目前,農機零配件流通的品類,主要分為主機原廠三包服務配件和三包外銷售配件、品牌配件廠通用零配件、其他零配件三大類。在市場份額上,主機原廠三包外銷售配件占比低,品牌配件廠通用零配件略高,其他零配件占比大,這主要與農機的季節性使用特點強、零配件價格差距大、流通渠道創新改革能力薄弱、流通環節冗長混亂、缺乏大型專業的流通企業、農機零配件流通體系監管主體模糊、以及農民用戶長期形成的購買習慣有較大關系。但是,在進口農機、智能化農機、高價值農機的零配件流通上,呈現了相反的市場格局,一方面是農民用戶的職業素質相對較高,另一方面高價值農機零配件的技術含量較高,難以仿制,像CVT變速箱零配件、高壓共軌發動機零配件、打結器、采棉頭、智控系統等,很難通過非法渠道進行維修和更換零配件。重點農機企業可以做到,零配件銷售與主營業務收入占比,達到5%到10%,而很多企業遠遠低于這個水平,甚至有的企業連三包服務都按單臺服務費進行外包,這也是主機與零配件價值較低的企業,無法在農機后市場開展經營性業務的主要原因。所以加強零配件流通渠道整合與改革,針對農民用戶做好正品優質零配件的價值傳導,提升農機零配件的核心技術門檻是未來的重要發展條件。

        在本次會議上,與會代表也逐一介紹了各企業的正品零部件流通管理經驗和追溯防偽技術手段,以及普遍難點痛點。

        從目前的零配件流通情況來看,廠家與經銷商的流通管理模式和水平,制約了先進追溯防偽技術的應用。由于流通環節、消費購買環節還不能與零配件的商品標碼信息進行實時綁定,造成了追溯能力薄弱,降低了商品防偽唯一性的價值。目前,市場上的包裝造假、一碼多用、冒充專營等典型造假問題,均與該環節的薄弱有直接關系。與會代表認為,這需要企業自身的流通渠道和全行業渠道,都進行整合發展,創建行業渠道共享模式,深度宣傳防偽查詢渠道,培養農民用戶的維權意識和防偽識別能力。同時,與會代表也從品牌商標和產品技術知識產權的角度,對整機原廠零部件、品牌零配件制造廠零配件與假冒偽劣產品的區別,進行了討論,并達成了共識。

        針對打擊假冒偽劣農機零配件,保護農民合法權益,各企業與協會如何合作開展行業活動,與會代表也進行了深度探討。

        與會代表共同認為,打擊假冒偽劣農機零配件,要從行政推動、源頭打假、渠道打假、用戶維權幾個方面分別開展工作。然后,與會代表認為,目前階段,應立足于品牌商標打假為工作重點,從油品、濾清器等對農機核心部件影響較大,造成農民損失巨大的常用農機零配件產品入手,在主管單位的領導下定期開展行業打假活動,震懾不法行為。

        最后,與會代表達成共識,將利用協會、展會和各企業現有的營銷渠道和互聯網平臺,在國際農機展開設農機零配件防偽宣傳專區,在網站、微信公眾號開展合作專題宣傳,并印制行業宣傳手冊,通過大市場和全國渠道網絡進行傳播。同時,搭建農機行業零配件追溯防偽和服務平臺,并向全行業開放。通過信息化手段,減少信息流通環節,直接服務農民用戶,維護農民用戶的合法權益,更好更快捷的解決農民用戶購買和辨別正品優質零配件困難、及時保養和維修困難的問題。


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